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福建省龍巖市充分發(fā)揮紅色文化、客家文化和生態(tài)文化等人文資源優(yōu)勢(shì)，變文化資源優(yōu)勢(shì)為旅游品牌優(yōu)勢(shì)，探索出了一條旅游發(fā)展的新路。
挖掘文化之魂 助力旅游發(fā)展
龍巖的旅游文化主要體現(xiàn)在：以客家土樓、客家民俗為典型代表的神秘的客家文化；以古田會(huì)議舊址群為代表的神圣的紅土地文化；以惟妙惟肖、極富視覺(jué)沖擊力的冠豸山奇景生態(tài)綠色景觀為代表的神奇的山水文化。
近年來(lái)，龍巖投入大量人力和物力，在做好客家文化、紅色文化等文化遺產(chǎn)維修保護(hù)工作的同時(shí)，重視旅游資源開(kāi)發(fā)，積極開(kāi)展文化旅游品牌的宣傳和推廣。以永定客家土樓成功申報(bào)“世遺”為龍頭，帶動(dòng)文化資源開(kāi)發(fā)保護(hù)，充分利用資源優(yōu)勢(shì)，打造知名旅游品牌，推動(dòng)龍巖旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng) 提升旅游品質(zhì)
隨著永定土樓被正式列入世界文化遺產(chǎn)名錄，連城冠豸山成為國(guó)家地質(zhì)公園及國(guó)家級(jí)自然遺產(chǎn)，以及全市立體交通網(wǎng)絡(luò)的初步形成，龍巖旅游走出福建走向海內(nèi)外，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升了龍巖旅游的品質(zhì)，提高了龍巖旅游知名度和美譽(yù)度。
注入了文化之魂的龍巖旅游，通過(guò)項(xiàng)目帶動(dòng)等措施，文化旅游得以快速發(fā)展。
2011年，龍巖志高神州歡樂(lè)園、龍巖國(guó)際美食城、新羅區(qū)中澳旅游文化公園、永定客家土樓旅游集散中心、上杭客家緣文化中心、武平閩粵贛客家生態(tài)文化城、長(zhǎng)汀世界客家首府博物館等一批文化旅游項(xiàng)目動(dòng)工新建，為龍巖文化旅游傳統(tǒng)與時(shí)代的結(jié)合開(kāi)辟出一條新路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年全年龍巖接待國(guó)內(nèi)外游客突破千萬(wàn)人次，達(dá)到1213.42萬(wàn)人次，旅游總收入88.38億元，分別比增22.9%和25.8%，增幅均居全省第二位。
品牌創(chuàng)意營(yíng)銷 打造旅游精品
圍繞“創(chuàng)建最佳旅游目的地”的目標(biāo)，龍巖旅游加快提升文化內(nèi)涵和文化品位。“我們可以不斷變換文化旅游的主題，但不變的是文化旅游的理念。”龍巖市旅游局局長(zhǎng)徐建國(guó)表示。
福建土樓永定景區(qū)通過(guò)打造文化土樓“三部曲”，即土樓交響、土樓神韻、土樓歌劇，到《〈土樓神韻〉做大了》及《我為歌劇〈土樓〉而歌》等，提升了文化土樓的品牌效應(yīng)。
2011年，龍巖市進(jìn)一步確定了產(chǎn)業(yè)化、品牌化、項(xiàng)目化、市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游發(fā)展思路，龍巖旅游積極瞄準(zhǔn)“文化旅游創(chuàng)品牌”的目標(biāo)，積極發(fā)掘文化資源內(nèi)涵，著力培育富有特色的旅游品牌。在繼續(xù)推進(jìn)“客家、紅色、生態(tài)”等區(qū)域特色品牌帶動(dòng)的同時(shí)，努力使品牌開(kāi)發(fā)由觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，豐富旅游文化內(nèi)涵，做強(qiáng)旅游品牌，實(shí)現(xiàn)龍巖旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展。
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