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清明假日期間，海南各市縣有關(guān)部門、旅游企業(yè)紛紛推出優(yōu)惠措施，開展清明節(jié)慶主題活動(dòng)，攬人氣促消費(fèi)，比如，瓊海市政府面向海南全島居民推出康養(yǎng)旅游大禮包，島內(nèi)居民只需365元就可以享受到兩天一晚的“島民專享”康養(yǎng)旅游體驗(yàn)，人們出游熱情高漲。
近段時(shí)間，海南推動(dòng)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展動(dòng)作頻頻。海南省政府出臺(tái)了《海南省旅游業(yè)疫后重振計(jì)劃——振興旅游業(yè)三十條行動(dòng)措施（2020—2021年）》（以下簡稱《重振計(jì)劃》），省旅游和文化廣電體育廳與眾信旅游集團(tuán)、攜程集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，文旅大項(xiàng)目陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，各地紛紛推出不同形式的優(yōu)惠政策，吸引游客、促進(jìn)文旅消費(fèi)。在各方共同推動(dòng)下，海南疫后文旅振興有序展開。
硬招實(shí)招提信心
在國內(nèi)疫情防控向好的背景下，海南省政府3月22日發(fā)布《重振計(jì)劃》，通過加大財(cái)稅金融扶持力度、促進(jìn)旅游項(xiàng)目落地、加大推廣營銷力度、提升旅游國際化水平、加大人才培養(yǎng)力度等舉措，全力以赴促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展。海南旅游業(yè)疫后重振大幕也由此全面拉開。
“為有效促進(jìn)旅游消費(fèi)增長，振興海南經(jīng)濟(jì)，我省計(jì)劃優(yōu)先啟動(dòng)島內(nèi)旅游市場。”海南省旅游和文化廣電體育廳國內(nèi)處處長謝秋雄介紹，接下來，海南除了開展各類旅游消費(fèi)季活動(dòng)，還將推出門票減免、發(fā)行年度聯(lián)票，對省內(nèi)居民推出套票優(yōu)惠等促消費(fèi)措施。
海南還拿出“真金白銀”幫助旅游企業(yè)共渡難關(guān)。海南省政府提出，今明兩年每年從省政府重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金中安排不少于1.5億元，用于海南旅游企業(yè)的貸款貼息、股權(quán)投資、上市獎(jiǎng)勵(lì)、保險(xiǎn)費(fèi)補(bǔ)貼、入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)、創(chuàng)優(yōu)評級獎(jiǎng)勵(lì)等。同時(shí)，逐步擴(kuò)大海南旅游文體產(chǎn)業(yè)投資基金規(guī)模，省政府先期投入1億元財(cái)政引導(dǎo)資金，帶動(dòng)4億元社會(huì)資本，以市場化方式扶持旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。
同時(shí)，為破解中小微企業(yè)“融資難、融資貴”痛點(diǎn)，海南省旅游和文化廣電體育廳3月31日召開了“品信保”中小企業(yè)信用貸款平臺(tái)對接工作會(huì)議，推動(dòng)貸款平臺(tái)與文旅企業(yè)對接，助力文旅企業(yè)疫后重振。
“《重振計(jì)劃》等一系列政策，是既解決當(dāng)下問題，又著眼轉(zhuǎn)危為機(jī)、助推高質(zhì)量發(fā)展的政策體系，將推動(dòng)旅游業(yè)疫后重振與深度推進(jìn)海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)有機(jī)結(jié)合、同頻共振，引導(dǎo)多部門、各市縣、全行業(yè)分工合作、勇?lián)?zé)任、共同作戰(zhàn)。”海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長王健生說。
刺激消費(fèi)有方法
旅游年卡、消費(fèi)禮包、直播帶貨、免稅購物……為吸引游客疫后出游，近段時(shí)間海南景區(qū)、酒店等紛紛向本島居民推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，共同發(fā)力重振海南旅游市場。
“平時(shí)入園花費(fèi)需要一百多，現(xiàn)在99元就能玩1年，優(yōu)惠力度很大，很適合喜歡到森林旅游的游客。”呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，景區(qū)推出的綠色旅游年卡包含門票和往返游覽車票，游客持卡還可免費(fèi)體驗(yàn)雨林拓展和萌寵科普樂園項(xiàng)目，能有效激發(fā)“海南人游海南”，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)。
海南4家離島免稅門店日前攜手推出“搶百元現(xiàn)金、送億元豪禮”大型優(yōu)惠活動(dòng)，其間，主辦方將在“海南省健康一碼通”系統(tǒng)上推送現(xiàn)金消費(fèi)券、提供優(yōu)惠套餐等，活動(dòng)將一直持續(xù)到今年9月30日。業(yè)內(nèi)人士表示，由于疫情原因，短期內(nèi)國內(nèi)游、省內(nèi)游將成主打，海南以免稅購物為重點(diǎn)加強(qiáng)營銷，可引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。海南免稅購物游將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
新形勢下，直播帶貨成為刺激消費(fèi)的法寶之一。攜程董事局主席梁建章3月23日晚現(xiàn)身三亞亞特蘭蒂斯酒店，在號(hào)稱“三亞最貴酒店房間”——波塞冬水底套房內(nèi)進(jìn)行跨界直播帶貨“三天兩晚安心游”等產(chǎn)品。當(dāng)晚直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)51萬人次，一小時(shí)內(nèi)銷售額達(dá)1025萬元左右。
海南旅品惠國際旅行社總經(jīng)理張惟惟采取自駕踩點(diǎn)的直播方式，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過視頻營銷“面朝大海 春暖花開”周邊自由行產(chǎn)品，為觀眾展現(xiàn)“森呼吸、海生活”的休閑旅游體驗(yàn)，同樣收效顯著。張惟惟說，疫情導(dǎo)致人們長時(shí)間“禁足”，疫后旅游需求亟待釋放。通過視頻直播，客人能更加清晰地了解產(chǎn)品特點(diǎn)、所見即所得，可以幫助他們迅速做出消費(fèi)決策。
產(chǎn)品豐富選擇多
為了促進(jìn)海南旅游業(yè)疫后振興，海南著力在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。4月2日，海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合海南省衛(wèi)生健康委員會(huì)、瓊海市政府、海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)管理局，面向全島居民推出“1+X”一站式康養(yǎng)旅游新體驗(yàn)產(chǎn)品。這一“島民專享”的優(yōu)惠康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，包括在樂城一齡生命養(yǎng)護(hù)中心體驗(yàn)四大類30余種康養(yǎng)產(chǎn)品，從瓊海6家高星級度假酒店任選一家入住，同時(shí)還可免費(fèi)游覽白石嶺景區(qū)等。
“久聞博鰲樂城醫(yī)療旅游大名，沒想到能以這么優(yōu)惠的價(jià)格享受到這么豐富的康養(yǎng)服務(wù)。”�？谑忻顸S女士從朋友圈了解到該優(yōu)惠產(chǎn)品后，趕緊給父母預(yù)約了三天兩晚的康養(yǎng)旅游套餐。
海南博鰲樂成國際醫(yī)療旅游先行區(qū)管理局副局長劉哲峰表示，此次“康養(yǎng)大禮包”將健康養(yǎng)護(hù)與田園、溫泉、景區(qū)、酒店等資源進(jìn)行多元融合，為市民、游客提供多角度、全方位的休閑康養(yǎng)體驗(yàn)。此舉將有效帶動(dòng)島內(nèi)市場復(fù)蘇，為下一步在全國范圍推出瓊�？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)品打好基礎(chǔ)。
海南各地也不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。如儋州市將儋州東坡書院、石花水洞、海南熱帶植物園等8個(gè)景區(qū)門票組合成旅游年票，以較大優(yōu)惠和豐富產(chǎn)品吸引游客。
海南還將結(jié)合現(xiàn)有110家椰級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，舉辦海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)以及田園觀光、扶貧農(nóng)產(chǎn)品集市、民俗文化體驗(yàn)等一系列豐富多彩的活動(dòng)，吸引島內(nèi)居民體驗(yàn)海南豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。
隨著各項(xiàng)政策措施落地，文旅企事業(yè)單位有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，海南旅游市場逐步回暖向好。
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