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隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，廣東在做好防疫工作的同時，安全有序地推進文旅行業(yè)復工復產。近日，廣東省文化和旅游廳整合文化和旅游資源，協(xié)調相關行業(yè)協(xié)會及網上平臺開展“疫去春來 粵游粵精彩”推廣活動，大力宣傳和推廣銷售廣東文旅企業(yè)的特色優(yōu)質優(yōu)惠產品，幫助文旅企業(yè)復工復產，助推文旅行業(yè)恢復振興、提質升級。
“疫去春來 粵游粵精彩”網上直播活動自4月11日起，連續(xù)三個星期，組織全省行政區(qū)域內星級飯店、旅游民宿、旅行社等企業(yè)，在廣東YY電商平臺推出。活動首播時間為4月11日上午十點，有近百家廣東文旅企業(yè)參與，其中既有廣東省旅游控股集團、廣州嶺南集團等龍頭國企旗下多家企業(yè)，也有廣東花城文化旅游集團等眾多民營企業(yè)。活動通過文旅融合、直播引領的形式，宣傳和銷售各文旅企業(yè)的“拳頭”產品。產品種類十分豐富，包含酒店或民宿住房券、餐飲券、溫泉券、景區(qū)門票以及餐飲出品、文創(chuàng)產品等。
在各行業(yè)協(xié)會及文旅企業(yè)共同努力下，直播首日即取得一定成績，其中廣東省旅游控股集團旗下的白天鵝賓館首場直播觀看人數(shù)超過10萬，位居當天直播企業(yè)之首。截至目前，活動累計點擊瀏覽人次超過1500萬人次，在線人數(shù)60多萬人，成交訂單量近2000件，總交易額近40萬元人民幣。
該活動具有四大亮點：一是提供創(chuàng)新思路。該活動把網上平臺優(yōu)勢和文旅企業(yè)的需求有效結合，通過復工復產計劃下的預售、直播帶貨等新的營銷方式，以導購的形式解決了文旅產品真實性和體驗感的問題，為疫后文化和旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。二是宣傳以文促旅。活動不僅是互動本身，更是一種新型銷售形態(tài)，既宣揚了健康生活的品位、格局和生活方式，又宣傳了安心、舒心、放心的文旅產品，在文化傳遞中給消費者帶來情感共鳴，讓消費者心甘情愿地下單購買旅游產品。三是幫助恢復振興。各文旅企業(yè)都是首次參與直播帶貨，為活動做足了準備和提供豐富、優(yōu)惠產品，以此來激活市場，讓企業(yè)恢復信心，令從業(yè)者增強參與感，給消費者帶來吸引力。四是推動行業(yè)自救。各行業(yè)協(xié)會、集團負責人身體力行參與直播，如廣東酒店行業(yè)協(xié)會、廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會、廣東省旅游協(xié)會民宿分會、廣東省旅游控股集團、廣州嶺南集團、廣東花城文化旅游集團等單位負責人，在直播中介紹產品細節(jié)和分享行業(yè)發(fā)展感受，引導激發(fā)群眾消費熱情，推動行業(yè)自救，為下一步文旅市場復蘇發(fā)展打下堅實基礎。
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