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近日, 第二屆中國機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例評選結(jié)果揭曉。江蘇省文化和旅游廳選送的案例“運(yùn)河達(dá)人秀”獲得最佳案例之“最佳文化表達(dá)”獎(jiǎng)。
中國機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例征集活動(dòng)，簡稱“海帆獎(jiǎng)”，由人民日報(bào)媒體技術(shù)股份有限公司、人民網(wǎng)股份有限公司聯(lián)合主辦，是首個(gè)針對中國機(jī)構(gòu)海外傳播全領(lǐng)域、全行業(yè)開放的價(jià)值評估活動(dòng)，在中國國際傳播界具有較高知名度和影響力。“運(yùn)河達(dá)人秀”項(xiàng)目征選了八名來自美國、英國、韓國等國家和地區(qū)的國際友人，與江蘇省內(nèi)多名非遺曲藝項(xiàng)目優(yōu)秀表演藝術(shù)家攜手，在首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)上進(jìn)行互動(dòng)表演，為觀眾帶來別具一格的視聽盛宴，讓傳統(tǒng)技藝變成國際潮流文化。該項(xiàng)目從當(dāng)下流行的沉浸式體驗(yàn)出發(fā)，通過海外社交媒體、新聞公關(guān)、短視頻等整合營銷矩陣形成強(qiáng)有力的流量輸出，獲得2100萬次曝光和282萬次視頻播放，是推動(dòng)江蘇入境旅游市場繁榮的一次精準(zhǔn)營銷案例，也是提升江蘇國際旅游品牌形象和國際旅游市場美譽(yù)度的一次創(chuàng)新嘗試。
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