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廣西壯族自治區(qū)是全國唯一的具有沿海、沿江、沿邊優(yōu)勢的少數(shù)民族自治區(qū)，聚居著壯、漢、瑤、苗等12個世居民族，其中壯族人口1700多萬，是全國少數(shù)民族人口最多的自治區(qū)。“三月三”是壯族的傳統(tǒng)節(jié)日，同時也是其他世居民族的重要節(jié)日，2014年，“壯族三月三”入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，同年“壯族三月三”成為廣西法定節(jié)日并放假兩天。
2018年以來，自治區(qū)文化和旅游廳在黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)下，逐步探索出一條多元協(xié)同文旅節(jié)慶活動宣傳模式，整合推動“壯族三月三”文旅IP的建設(shè)落地。目前，“壯族三月三”已逐步成為一個展現(xiàn)民族文化魅力、推動經(jīng)濟發(fā)展、促進民族團結(jié)、凝聚發(fā)展動力的盛會，也是廣西文化旅游的一張亮麗名片。
一、主要做法
�。ㄒ唬┱咧С郑�“引客入桂”。
廣西壯族自治區(qū)黨委、政府高度重視“壯族三月三”文旅品牌打造，主要領(lǐng)導(dǎo)親自審定工作方案并參與主要活動。支持自治區(qū)文化和旅游廳聯(lián)合財政、交通、航空、商務(wù)等部門在三月三期間出臺文化旅游聯(lián)合促銷活動方案及優(yōu)惠政策和獎勵措施。
2018年“三月三”期間，自治區(qū)人民政府出臺政策，針對泛珠三角地區(qū)“9+2”（福建、廣東、廣西、貴州、海南、湖南、江西、四川、云南，香港和澳門特別行政區(qū)）等11個省區(qū)游客推出了景區(qū)景點門票優(yōu)惠、旅游航線優(yōu)惠、入桂包機獎勵等多項惠民政策。2019年在景區(qū)門票優(yōu)惠的基礎(chǔ)上進一步出臺了自駕游高速公路五折優(yōu)惠，吸引包括周邊省區(qū)和港澳臺地區(qū)赴桂旅游。
�。ǘ�“走出去”“請進來”，打造季節(jié)性特色文化旅游目的地。
廣西文旅廳近年來還通過持續(xù)開展“走出去”和“請進來”的工作模式，將三月三本民族文化“嘉年華”變成區(qū)外游客向往的旅游目的地。一是精心策劃組織赴區(qū)外甚至海外開展“壯族三月三·相約游廣西”主題推介活動。2018年以來，共組織赴惠州、中山、長沙、福州、南京、上海等地舉辦了20多場以“壯族三月三·相約游廣西”為主題的文化旅游推介會招商會、文創(chuàng)旅游商品大賣場等。與此同時，每年還在三月三期間，集中邀請區(qū)內(nèi)外主流媒體、新媒體及旅行商前往廣西參加采風(fēng)踩線活動，大力宣傳廣西文旅特色旅游資源線路，發(fā)展成就、民族文化、旅游扶貧成果等，吸引區(qū)外甚至是海外游客在三月三期間前往廣西旅游。
�。ㄈ┚劢剐旅襟w創(chuàng)意營銷，助力疫后文旅市場復(fù)蘇。
今年受新冠肺炎疫情影響，“壯族三月三”取消線下活動，文旅廳立足新媒體，精心策劃了今年的“壯族三月三·相約游廣西”系列線上宣傳推廣活動。
一是開展“三姐帶你游廣西”直播活動，通過邀請知名網(wǎng)紅、旅游達人在抖音、微博以及央視影音、央視網(wǎng)、人民旅游等平臺對全區(qū)14個市共組織了31場跨時空的云游廣西。同時還在云上舉辦了“金色舞臺”和“暢享民歌”兩大展播，“非遺風(fēng)采”“舌尖美食”“指尖技藝”三大展示，開辦了“多彩印記”展館線上游等七大文化活動，通過“云游”“云聽”“云看”“云參與”等形式，在“云端”展示廣西各地各民族的多彩文化，盡顯“秀甲天下，壯美廣西”的獨特魅力。
二是邀請廣西籍名人、公眾人物為“壯族三月三”代言，增加三月三曝光率和知名度，同時也給三月三注入濃濃的鄉(xiāng)土情懷。今年三月三期間，廣西籍演員王鷗在微博平臺發(fā)布的“壯族三月三·相約游廣西”短視頻，獲得80.9萬人次的播放和4.3萬次人點贊。明星的助力，讓“壯族三月三·相約游廣西”一時成為網(wǎng)絡(luò)的熱搜話題。
三是邀請廣西原創(chuàng)歌手創(chuàng)作廣西文化旅游宣傳推廣歌曲《等你來》及手勢舞，拍攝制作“壯族三月三·相約游廣西”主題宣傳視頻，發(fā)起“三姐邀你來嗨歌”話題挑戰(zhàn)賽，開展“相約游廣西——最想去的地方”線上投票等接近十項線上活動，以創(chuàng)新的手法和形式充分展示廣西獨特的風(fēng)土人情，旅游資源和民族文化魅力，同時增強活動的互動性和吸引力，實現(xiàn)網(wǎng)民自主裂變式傳播。
二、宣傳推廣成效
（一）市場強勁，效益凸顯。
三年來，“壯族三月三”文化旅游品牌的市場影響力快速提升，為廣西地區(qū)帶來較好的經(jīng)濟效益。
2017年“三月三”期間全區(qū)共接待游客約1296.27萬人次，旅游總消費約83.63億元；2018年共接待游客1635.39萬人次，旅游總消費126.46億元；2019年共接待游客1912.08萬人次，實現(xiàn)旅游消費149.8億元，同比增長16.92%和18.46%。受“疫情”影響，2020年“三月三”的旅游尚未恢復(fù)常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，2020年“五一”期間全區(qū)共接待游客737.56萬人次，恢復(fù)至同期水平的近40%，恢復(fù)勢頭強勁。
�。ǘ┪穆萌诤�，全域升級。
每年三月三期間，全區(qū)各市設(shè)計和發(fā)布多條特色文化旅游線路，將民俗活動、文化場館、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品等與旅游線路、旅游商品有機結(jié)合，豐富節(jié)日文化旅游市場需求。各市文化旅游部門也積極與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、民族、商務(wù)、體育、農(nóng)墾、航空等部門合作開展特色文旅活動，有效加深文旅融合，推動全域旅游升級。據(jù)統(tǒng)計，今年廣西“壯族三月三”的各類話題、推文閱讀量、討論量、推送量、開機曝光量、視頻播放量累計達到2.3億次，中央主流媒體共刊播各類報道166篇。“壯族三月三”文旅IP品牌形象已從宣傳口號轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)外越來越多游客的共識。
�。ㄈ﹦�(chuàng)新營銷，文化傳承。
相關(guān)政策的出臺保障了每年“壯族三月三”系列活動的順利開展，走出去與引進來相結(jié)合將“壯族三月三”的品牌影響力輻射到國內(nèi)外，多元協(xié)同、整合推動的創(chuàng)新營銷舉措使“壯族三月三”廣泛傳播、深入人心。加深了各地群眾特別是廣西人民對“壯族三月三”傳統(tǒng)節(jié)日文化的了解，促進了文化認同與民族團結(jié)。“壯族三月三”文旅品牌影響力的擴大，不僅帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，更促進民族文化傳承。
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