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近日，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)起“世界之美 盡在新疆”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動及“情定新疆”高端旅拍事件營銷活動。一方面，全方位展示新疆世界級旅游資源，構(gòu)建新疆“世界級旅游目的地”的新形象。另一方面，重點(diǎn)挖掘旅拍市場，把新疆打造為中國新一代高端旅拍目的地。
構(gòu)建世界級旅游目的地新形象
為更好地展示新疆世界級的旅游資源，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳甄選了包括塔克拉瑪干沙漠、阿爾泰山、賽里木湖等在內(nèi)的十四個媲美世界景觀的打卡地，制作了十四張“在新疆，遇見最美...”系列海報。
新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳推出“世界之美 盡在新疆”主題創(chuàng)意宣傳視頻，為用戶動態(tài)化、立體化展示新疆的旅游資源，并通過微信朋友圈進(jìn)行了廣告投放，覆蓋新疆本地，北京、上海、廣州、深圳、天津、成都、重慶、西寧、酒泉、銀川、太原、呼和浩特等核心城市，讓重點(diǎn)目標(biāo)客群更好地了解大美新疆，提高用戶出行幾率。
新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳邀請《歌聲的翅膀》主演及創(chuàng)作人七位藝人，作為2020年“世界之美 盡在新疆”新疆文化旅游公益推廣人，為新疆旅游進(jìn)行宣傳推廣。幾位藝人共同發(fā)聲，借助名人效應(yīng)，引發(fā)更多人關(guān)注新疆旅游，引起大眾的強(qiáng)烈反響和廣泛關(guān)注。
深度挖掘市場，樹立高端旅拍行業(yè)標(biāo)桿
多元化的自然景觀和人文風(fēng)情，孵化出更多旅拍的可能性。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳向廣大游客發(fā)出“情定新疆”的邀約，邀請游客來新疆體驗(yàn)一次不同凡響的旅拍之旅。還推出20個精選的網(wǎng)紅旅拍打卡點(diǎn)，“手把手”教游客怎么拍。
策劃打造了一支“情定新疆”旅拍創(chuàng)意宣傳視頻，通過大片場景，展示新疆壯美的自然景觀、特色的地域風(fēng)情，為游客提供更為直接、極致的視聽體驗(yàn)，塑造、傳達(dá)新疆旅拍勝地形象，激發(fā)受眾到新疆旅拍的欲望。視頻同步在朋友圈進(jìn)行廣告投放，同時也吸引到疆內(nèi)核心媒體、全國重點(diǎn)媒體及知名旅游達(dá)人、大號的報道與轉(zhuǎn)發(fā)，將“情定新疆”活動推向高潮。
新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳在聚焦旅拍產(chǎn)品線路的研發(fā)和包裝的基礎(chǔ)上，推出“情定新疆”伊犁河谷之戀、“情定新疆”阿勒泰純凈童話、“情定新疆”喀什帕米爾之心三條高品質(zhì)旅拍產(chǎn)品線路，促成產(chǎn)品在十家平臺的上線及售賣，將新疆的旅拍資源變現(xiàn)為實(shí)際的流量，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的落地銷售轉(zhuǎn)化。
新疆成為黃金周旅游熱門目的地
“世界之美 盡在新疆”互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣活動及“情定新疆”高端旅拍事件營銷活動，傳播覆蓋總?cè)藬?shù)超過3.3億人次。在游客端，充分展示了新疆世界級旅游資源的魅力，提升了大眾對新疆旅游的好感度和向往度；在行業(yè)端，樹立了新疆高端旅拍市場先行者和創(chuàng)新者的標(biāo)桿形象，助力新疆高端旅拍市場崛起。
營銷活動兩步走，有效地激活了周邊及全國市場，釋放了新疆旅游消費(fèi)活力，推動了新疆旅游穩(wěn)步發(fā)展。中秋和國慶雙節(jié)期間，全區(qū)累計接待游客1535.43萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入84.13億元。
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