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初雪紛紛揚揚，灑落在河南焦作云臺山的山澗河谷，所見之處一片銀裝素裹，身著漢服的姑娘、少年行走其間，畫面唯美。回望這一年，每一個云臺山人都百感交集。從主動閉園到全力以赴抗疫，從加大營銷到快速復蘇，從輻射帶動式發展到共享發展成果，云臺山人的努力造就了“云臺山新現象”。
主動閉園有擔當
“春節是景區的傳統旺季，我們的準備工作做得非常足。當時，閉園的決定做得很艱難，但疫情之下，必須閉園。”云臺山風景名勝區管理局常務副局長李偉力回憶起1月24日晚加班開會時的場景時說。
1月25日，云臺山景區發布公告：為全力做好新冠肺炎疫情防控工作，避免人員聚集引發交叉感染，切實把人民群眾的生命安全和身體健康放在第一位，云臺山景區自1月25日起暫時閉園，暫停一切文化和旅游活動。
云臺山風景名勝區管理局營銷總監吳沛萌回憶說：“閉園之前，在云臺山推出的‘春節黃金周’百萬花燈節及多項惠民措施的吸引下，已有大量游客預訂景區門票。”那幾日連軸轉地處理退票事宜。2019年春節黃金周，云臺山共接待游客20.7萬人次，因景區火爆，多次登上央視。“疫情發生后，云臺山體現責任擔當，在河南省內景區中早早閉園，全力開展抗疫工作。”吳沛萌說。
李偉力表示：“閉園并不代表停止工作，我們一直在不斷地尋求方法自救，不想在疫情中坐以待斃。”也正因如此，恢復開園后，云臺山景區迅速復蘇，市場表現不錯。
吸引年輕消費者
“過去很難想象一個山岳型景區能夠‘潮’，但現在云臺山在我們心中就很‘潮’，是我們‘同袍’的打卡地。”一襲華服的小李來自山西，趁著云臺山景區有“穿漢服免門票”的優惠政策，邀三五“同袍”一同來賞景拍照。
吳沛萌說：“‘同袍’會特意尋找一些漢服相關的活動參加。”正是看準了這點，“漢服花朝節”“國潮紅葉節”應運而生，并已逐步發展為云臺山景區的爆款IP。今年4月舉辦的“錦繡中華·云臺山漢服花朝節”迎來了諸多“同袍”，全網話題曝光量近3億次。“花朝節期間，到云臺山景區游玩的‘同袍’大多是95后。”吳沛萌說。
據介紹，花朝節配合牡丹花會的舉辦，帶動了周邊鄉鎮的住宿、餐飲業回暖復蘇。云臺山景區正在建設漢服體驗館，預計春節前可以落成，同時景區將與知名漢服品牌商合作，打造具有云臺山元素的漢服或相關國潮產品。
自2017年起，云臺山景區就開始結合年輕消費者的喜好開發產品。吳沛萌說：“年輕人關注的主要是國潮、音樂、游戲和街舞等。這些元素如何與云臺山景區完美融合？經過專家研討、實地考察、商業研判等，結合自身優點，我們開發了一系列節慶活動。”
云臺山景區吸引年輕人的還有嗨翻天的電音節。今年7月17日，云臺山電音節拉開帷幕，開啟45個夏日狂歡之夜。據統計，節會期間，入場觀眾24萬人次，景區收入1500萬元；抖音相關話題播放量超3億次，微博話題閱讀量有3000多萬次，全國百家媒體進行宣傳，全網曝光量達5億多次。
7月至8月，云臺山景區的游客接待人數、旅游綜合收入分別較2019年同期增長了18%、12%，電音節舉辦地岸上小鎮旅游收入較去年相比翻了一番，小鎮民宿入住率達100%，到云臺山“觀美景、品美食、住美宿、共狂歡、賞夜游、逛小鎮”成為時尚。
書寫“云臺山新現象”
“獨木不成林，一花難成春”，云臺山人深深懂得這個道理。今年3月下旬，按照本地人游本地景區的思路，云臺山景區充分發揮龍頭帶動作用，聯合青天河、青龍峽、陳家溝、嘉應觀等焦作市域景區，推出焦作本地游客免門票政策，共接待游客20萬人次，“抱團取暖”有成效。
此外，云臺山景區充分發揮焦作作為“中國太極之鄉”的優勢，組織2000名職工練習太極拳，并邀請太極達人、文旅達人、網紅走進景區參與太極拳習練活動，相關話題閱讀量達6000余萬次。云臺山景區于3月底推出的100元不限次游覽的2020年預售年票，8天共銷售25萬張，提前“鎖定”游客，為復蘇打下基礎。6月13日，云臺山景區舉辦了“文化和自然遺產日”非遺展演展示活動暨非遺購物節。6月21日，第二屆全球文旅創作者大會開幕式在云臺山舉辦，600余名達人走進云臺山景區進行創作，全網傳播量達7億多次。整個6月，云臺山景區甚至焦作的游客接待量快速增長。
云臺山景區堅定高質量轉型發展的信心，全力推進總投資200億元的“云系列項目”，不斷升級“五員一體”優質服務，實現了疫情防控常態化下市場啟動全省第一、游客人數全省第一、綜合收入全省第一的好成績。截至目前，景區游客接待量已恢復到去年的85%，被不少旅游業內人士譽為“云臺山新現象”。
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