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今年“五一”假期結(jié)束后，我國華北地區(qū)正式進入夏季。山東省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，山東接待國內(nèi)游客4871.2萬人次，比2019年同期增長29.1%。鄉(xiāng)村游市場持續(xù)火熱，“露營+”等新業(yè)態(tài)成為流量擔當。對此，在濟南市南部山區(qū)經(jīng)營民宿的劉衛(wèi)東感觸頗深。
“五一”5天假期，劉衛(wèi)東的6套民宿小院早早被預(yù)訂出去。因其經(jīng)營的民宿位于山清水秀的鄉(xiāng)村，且距離濟南城區(qū)僅半個多小時車程，所以深受市場歡迎。劉衛(wèi)東的一個基本判斷是，民宿火起來，與民眾的出行需求變化直接相關(guān)，近郊游帶火鄉(xiāng)村旅游，民宿是受益行業(yè)。
“到鄉(xiāng)村去”的消費偏好，正在倒逼山東旅游市場重新洗牌，并催生出諸多新興業(yè)態(tài)。
在濰坊青州市邵莊鎮(zhèn)和王府街道，整個4月都是賞花季。東風刮起來的時候，漫山遍野的桃花、杏花隨風搖曳，吸引自駕游客紛紛停車拍照。邵莊鎮(zhèn)政府的工作人員介紹，看似吸引大家來的是花，其實很多人是奔著歷史文化底蘊來的。邵莊鎮(zhèn)以前是“齊國后花園”，芯子燈、紅絲硯、稷山傳說等非遺非常多，游客賞景聽故事，玩得不亦樂乎。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，帶動青州市等地區(qū)重視文化旅游資源盤活，從單純的“賞花經(jīng)濟”升級為實實在在的多元文化旅游消費。比如，一些鎮(zhèn)村打造歷史文化展室，不僅展出民俗老物件，還有當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)；有的村將以前的“路邊擺攤”改為線上帶貨，非遺文創(chuàng)銷量實現(xiàn)大幅增長。
資源盤活帶給市場供給側(cè)直接改觀，營銷理念的轉(zhuǎn)變則深刻影響著山東基層鎮(zhèn)村的文化樣貌。
“春季氣候適宜，歷來是鄉(xiāng)村旅游旺季。以前，基層宣傳旅游多是做硬廣告，或是到大城市搞推介。”臨沂市文化和旅游局副局長張廣田告訴記者，去年開始，大家的營銷理念出現(xiàn)變化，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢被充分整合，鎮(zhèn)村更注重通過線上平臺講好本地文化故事，注重用文化建設(shè)的成果吸引游客。
臨沂市蒙陰縣岱崮鎮(zhèn)公家莊村的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，既有“森林浴”、二十四節(jié)氣養(yǎng)生食譜，也有獨特岱崮地貌和“三線文化”，將歷史上三線建設(shè)的故事充分展現(xiàn)出來，成為游客尋找鄉(xiāng)愁的獨特載體。
今年以來，煙臺市推出“鄉(xiāng)情煙臺、民俗逸趣”主題游，發(fā)布“采擷鮮美之旅”等旅游線路，以民俗文化展示體驗為重點，深入挖掘鄉(xiāng)村豐富的紅色、綠色、古色資源，策劃形式多樣、內(nèi)容豐富的主題活動，讓市民、游客體驗鄉(xiāng)村旅游的別樣樂趣。
對鄉(xiāng)村旅游而言，舒適體驗是各地追求的目標，也是一個亟待解決的問題。村莊雖然生態(tài)優(yōu)美，但是公共設(shè)施方面與城市或是建設(shè)發(fā)展成熟的景區(qū)相比仍有不小差距。著眼于此，山東今年春季旅游市場主打服務(wù)質(zhì)量提升，讓鄉(xiāng)村旅游真正成為“舒心游”“放心游”。
威海市借鑒先進發(fā)展理念，推進有條件的鎮(zhèn)、村文化設(shè)施與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心共建共享，提供旅游信息智能化引導、咨詢接待、休閑娛樂等服務(wù)。同時，圍繞特色街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、特色溫泉等主題項目，補充完善公共服務(wù)功能，打造文化旅游服務(wù)品牌。
根據(jù)近期印發(fā)的《山東省旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動實施方案（2024—2026年）》，山東今年將繼續(xù)發(fā)力構(gòu)建“外部交通快捷，內(nèi)部交通順暢，慢行交通豐富”的快進慢游旅游交通體系，打通干線公路與景區(qū)連接線，完善直達公交、綠道、騎行道等微循環(huán)設(shè)施，增強旅游交通服務(wù)功能。
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